优酷、腾讯、咪咕争相布局，体育综艺为何备受

体育的魅力是无穷的，通过体育综艺可以很好的向国人展示丰富的体育文化与体育内涵

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2018年是名副其实的体育大年，从年初的平昌冬奥会，到6月中旬的俄罗斯世界杯，再到刚刚结束的雅加达亚运会，三项顶级赛事都为体育迷们带来了无与伦比的狂欢盛宴，体育无疑是今年最火热的话题。借着这些体育赛事带来的热度，体育综艺也迎来新的爆发点，像优酷的《这就是灌篮》、腾讯的《超级企鹅联盟Super 3》、还有咪咕刚刚播出的《加油好身材》等，各类体育综艺轮番上演，颇有百花齐放之势，令人应接不暇。

 

备受大佬青睐的体育综艺，究竟有何魔力？

 

例数以往，每年的体育大年都会掀起一场体育综艺热潮，这似乎是一个不变的规律，如在2016年，借助里约热内卢奥运会热度，各方平台制作播出的体育综艺总量就将近20部，称得上“轰轰烈烈”、热闹非凡。不过要说优酷、腾讯和咪咕等视频平台为何纷纷布局体育综艺，“跟风”只是次要因素，其真正原因主要有三点。

 

原因一，体育+综艺，两个亿级市场的强强联合。众所周知，体育赛事是非常受人们欢迎的项目，因其专业性、竞技性和比赛结果的未知性，每年都会吸引成千上万的观众到比赛现场观看，而通过互联网平台收看体育赛事的用户更是不计其数。艾瑞咨询数据显示，2017年和2018年，国内通过电脑、手机、平板、互联网电视等在线终端收看体育赛事直播的用户规模将增长到1.6亿和2.2亿，且这一数据到2019年有望突破到2.4亿。可见，在线观看体育赛事市场巨大，是视频平台兵家必争的流量入口。

 

而综艺则是视频平台的“顶梁柱”，数据显示，在视频网站上观看综艺的用户占比高达58%，远高于电影、电视剧等热门分类。此外，体育明星与娱乐大咖自身也有着不可忽视的粉丝数量，因此体育与综艺的“联姻”，很可能带来“1+1>2”的效果。如果体育综艺发挥出体育与综艺的各自优势，两方相辅相成，一定会成为超越《见字如面》、《最强大脑》等节目的现象级爆款。

 

原因二，自制IP成本低，可操作空间更大。拥有优质的体育赛事IP无疑是吸引流量的最大入口，但体育赛事IP作为稀有物品，早已被各方平台瓜分而尽，是人人想得却得不到的“唐僧肉”。所以选择自食其力，自制节目IP也不失为一个好方法。

 

一来，目前国内市场上的体育版权已经被炒成天价，之前苏宁拿下英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权价格为7.21亿美元，而腾讯为了获得5年的NBA版权也付出了5亿美元。相较于这些天价的赛事版权，自制IP成本更低。同时通过打造体育综艺IP，并扩大其影响力，或许能够成为视频平台吸引流量的“独门武器”。

 

二来，视频平台天生就有着“娱乐基因”，制作体育综艺有更多操作空间。通过多年的积极探索，各自平台的综艺团队已经越发成熟，能够打造出多部综艺爆款。如优酷的《这就是街舞》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、还有腾讯的《创造101》的成功都证实了这一点。这都为视频平台积累了宝贵经验，所以，视频平台对制作体育综艺的成功更有把握，能有效降低运营风险。

 

原因三，增加体育市场的竞争筹码。此前有报告指出，中国体育产业在2025年将达到5万亿的市场规模，在这一数据影响下，各路英豪纷纷入局体育产业，都想抢先一步占据这5万亿的体育市场。一时间，体育市场硝烟弥漫，各方势力可谓是各显本领、竞争惨烈，尤其是在版权方面，几方大佬竞争更甚。如腾讯拥有NBA版权，而优酷和咪咕通过与苏宁体育合作间接得到了英超、WWE等优质赛事版权。但在5万亿规模的体育市场面前，仅仅拥有赛事版权显然是不够的，还需要其他项目的补足。体育综艺等视频内容作为吸引流量、抢占高地的重要窗口，自然也成了优酷、腾讯等平台争相布局的重要目标。